哪吒逆天改命,王长田十年埋伏

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奔着 300 亿票房而去,惊人的成绩,逆天的哪吒,成为 2019 年电影暑期档阴云中的高光。

《哪吒之童魔降世》讲了有4个 我命由我不由天的励志故事,这眼前 是要求严苛的天才导演饺子,慧眼识珠的光线彩条屋CEO易巧。当然,总要负责为电影最终拍板的光线传媒董事长王长田。

罗马总要一天建成的,在《哪吒》火爆时候,光线传媒在 30009 年试水成人向动画电影,票房盈利但输了面子,在此后的十年埋伏中,同样有赢亦有输。2014 年现在现在开始 投资国内动画制作公司,然后光线几乎投资了动画电影市场的半个赛道,这才有了爆款《哪吒》的奠基立柱。输的是,在光线布局动画市场的之初,王长田还联合 3300 试图把先看网打造成中国版Netflix,用版权的收益挑战互联网巨头们的渠道生意。他预期三年内你你你你这个会员付费的观影网站将超过票房收入,但两年后就被证伪。

不可能 用十年的眼光打量《哪吒》的逆天改命,这总要有4个 成功的故事没办法 简单,光线当年在互联网新媒体业务几乎全盘皆输,而内容联盟的押宝策略证明了当下国漫的崛起。只不过,火爆的《哪吒》眼前 ,光线在动画电影的衍生价值仍然待解。爆款什么都有 起步爆款的不可能 终于来了。 

2019 年 1 月,《哪吒》发布第一版预告片时,光线传媒总裁王长田就在微博预言,“今年夏天,你你你你这个哪吒将颠覆乾坤。”他最初的预计是,票房 20 亿。这还总要最早的预言。 2018 年 8 月,五家证券公司来光线传媒调研,王长田就跟对方说,“明年计划上映的《哪吒》,有希望成为爆款,其制作品质非常高。”

如今《哪吒》真正扭转乾坤逆天改命,登顶中国影史动画电影票房冠军,票房直奔 300 亿,王长田在微博上保持冷静:“国漫一大步,依然是起步。”

王长田不可能 是被投资机构问烦了,过然后调研的机构一直问爆款,光线 2017 年没办法 爆款? 2018 年上3天爆款较少,爆款不是跟人才有关?

的确, 2017 年光线参投的影片中,没办法 有4个 单片票房突破 10 亿,但靠着投资猫眼等收益,光线传媒归母净利润还是保持增长,达到8. 2 亿元。 2018 年光线的爆款必须黄渤的《一出好戏》,票房13. 5 亿,这是光线上市以来首次出現营收下滑的一年,扣非后的净利润为亏损2. 84 亿元。

王长田是不迷信爆款的,爆款可遇不可求,它建立在内容的储备积累和公司稳健的发展之上,他更看重的目标是,光线的电影要达到90%以上总要盈利的。

就像当年《泰囧》创造了中国电影票房纪录时,还留有股份的张昭不吝对老东家光线的赞美,一起他什么都有 忘语重心长地说了一番:

“让人亲戚大伙也会警惕所谓的后泰囧效应,全行业都应该警惕有4个 成功产品让人带来的刺激和诱惑,什么都有幸好然后有《十二生肖》和《西游降魔篇》冲淡了后泰囧效应。这对整个产业总要好事。做公司,做产业更多要考虑可持续发展,更加健康的商业模式,奇迹是非常不靠谱的。”

试水是打脸的十年前,在《喜羊羊与灰太狼》创造票房奇迹的年代,光线影业第一次做成人向的动画片,虽赢了票房,但输了面子。

动画片《阿童木》是日本的版权,美国的创意,香港的代工,号称中美日三国合拍,制作费高达 5 亿。光线影业当时必须三年发行经验,投了 30000 多万元,拿到了中国内地的发行权。

可临到上映前有4个 月,《阿童木》才拿到了公映许可证,光线必须不着急。好在倚赖光线首创的地网发行模式,快一点 在全国 25 个城市举办试映会。上映的首个周末,光线影业就现在现在开始 造势:《阿童木》 3 天票房超 3000 万。

你你你你这个消息快一点 被打脸,几天后媒体从国家电影专项资金办公室拿到了准确数据: 3 天票房必须 1700 万元左右。而事实上,《阿童木》国内上映期间的总票房,也就 43000 万。

虚报票房惹了众怒,在媒体的舆论监督下,当时还是光线影业总裁的张昭不得不站出来道歉, 3000 万是亲戚大伙估算的,好的反义词虚报,是不可能 该片投资巨大,制作不错,或者抱了很高期待。

王长田然后也认真做了反思,这是有4个 行业什么都人们总要犯的错误,毕竟当时中国电影专资办没办法 对公众开放实时的更新数据系统。直到光线传媒 2011 年上市,虚报票房这件事还被人翻出来当做黑料来写。

相比这部动画电影的制作方,营销上失误的光线影业是幸运的。《阿童木》在全球市场票房惨淡,上映时候必须3天,香港制作公司意马动画就宣告破产清盘,解聘了四百多名员工,唯独内地市场的 43000 万票房,让光线获得盈利。

确实中国内地票房本应该更好,不可能 《阿童木》上映3天后,网站上就出現了盗版资源。然后,光线还把优酷和酷 6 告上了法庭,光线索赔金额跟虚报的票房数额一样,总要 3000 万。

确实,《阿童木》时候,光线一直做的是发行商业类型片。而投资并发行动画片,是当时张昭在类型化时候的策略——积累过程,稳定产品,塑造动画电影品牌。

“希望 5 年后,中国不能出現 4 到 5 个像《哈里·波特》、《怪物史瑞克》那样的电影品牌。”张昭在 30009 年时那我说,他希望坚持几年,培育出原创品牌,培养年轻导演和观众的信任。

就像人人都去看《蜘蛛侠》,好的反义词太关心《蜘蛛侠》的导演是谁,张昭你要的什么都有 你你你你这个不依赖于导演和演员的品牌,而后输出到动漫和衍生品行业,使得收入土辦法 不止于票房,这才是健康的电影产业。

只不过,一切都姗姗来迟, 2011 年光线传媒上市前夕,张昭离职加盟乐视,光线原计划中的动画电影的品牌化直到 2014 年才真正开启。

不可能 说光线传媒正式进军动画电影的标志是 2015 年成立彩条屋影业,没办法 在进军时候,王长田就不可能 粮草先行。

2014 年,国产动画电影票房突破 10 亿大关。你你你你这个年,王长田第一次投资国内的动画公司。他看中了广州蓝狐文化的《果宝特攻》等IP和电影,投了2. 08 亿成为这家动画公司的控股股东,但双方在两年后彻底分手。

2014 年,光线传媒还投了杭州玄机科技 230000 万,占股5%,王长田确实这既处理了独立上市带来的关联交易影响,又能能 拥有一点优先的合作权,二者当年一起出品了动画电影《秦时明月之龙腾万里》,王长田的判断是,这部成人向的动画电影,“不可能 会创中国动画片最高票房纪录”。

但他的期待落空了,《秦时明月》没办法 赢过高 幼向的《熊出没之夺宝奇兵》,后者是张昭加盟乐视后,首部参与出品的动画电影,最终赢得了2. 47 亿票房,成为那一年动画市场的冠军。

确实你你你你这个年夏天,王长田也在低幼向的动画电影上压宝了《赛尔号大电影4:圣魔之战》,他把“赛尔号”你你你你这个IP看作与“喜羊羊”和“熊出没”并列前三的国产动画品牌,其最终取得 6227 万票房,高于《秦时明月》的 5954 万。

确实爆款未爆,但王长田不可能 意识到成人向动画市场的广阔,低幼向动画市场的萎缩,他现在现在开始 锁定拥有潜力的动画电影IP,并把动画公司作为投资的重点:20%到40%之间的比例是主要投资土辦法 ,那我能能 形成利润的并表。

当时王长田跟投资机构们说,光线会在动画方面成为市场领导者,市场份额会超过300%,“接下来热门动画片大偏离 和光线有关”。

一年后的 2015 年 3 月,王长田不可能 投资了彼岸天公司等 6 家动漫制作公司,他的判断是,低幼向的动画市场会缩小,而面向青年和成人的动画会井喷,最终大票房的赢家是美式合家欢的动画电影。

而后短短3天,光线投资的动画公司又翻了一倍,当 2015 年 10 月,彩条屋影业正式成立,光线投资的 13 家国内顶级动画公司创始人和导演都来了,亲戚大伙在时候开了闭门会,交流着每各自 的秘密经验,第3天,亲戚大伙将集体亮相。

最大的亮点当属《大圣归来》的导演田晓鹏,现场宣告了他的《大圣闹天宫》和《深海》两部作品,光线传媒选择投资其制作公司十月文化,而总要直接参投《大圣归来》电影三种,用王长田句子说,什么都有 “放弃了短期利益,而选择了长期价值。”你你你你这个名为“XXL超大号想象力”的发布会上,一共宣告了 22 部动画电影和真人奇幻电影及 18 个动画游戏IP。“它们不可能 影响中国动画电影和游戏的未来!”王长田在微博感叹。

通过投资动画制作公司形成内容联盟的策略,使得光线在 2016 年迎来了小爆款《大鱼海棠》,这部投资必须几千万的动画最终票房5. 7 亿,王长田是满意的,他对来访的投资机构们说: 2019 年,不只光线系统,整个中国市场会迎来有4个 动画电影大爆发时期。他期待彩条屋宇宙内容联盟的威力爆发,“到 2019 年,亲戚亲戚大伙预计中国动画电影会占整体票房的15%。”只不过,你你你你这个爆发并总要当时他提到的四部作品(《大鱼海棠》第二部、《西游记之大圣闹天宫》、《姜子牙》、《深海》),什么都有 如今的《哪吒》。

确实从光线传媒的财报里看, 2018 年彩条屋投资的 16 家联营动画公司里,有 15 家为亏损情况,必须制作出《大鱼海棠》的彼岸天赚了 582 万元,彩条屋宇宙的威力显然没办法 爆发,而长周期的动画制作领域,真正价值的释放往往总要后续不断降低,通过IP授权和衍生品,不断变现。

暂时的不挣钱好的反义词紧,动画电影容易系列化、利润率高、衍生品变现能力强。王长田说,“美国市场上 1 块钱真人电影票房不可能 有3- 5 块衍生收入,而 1 块钱动画票房不可能 产生 10 块钱衍生收入,什么都有是值得的。”

在王长田的布局里,光线对于动漫公司的布局不可能 总体会达到 300 家。

而《哪吒》时候,光线旗下彩条屋影业预计还将在 2019 年推出《姜子牙》和《妙先生》两部国产动画作品,以及首部真人奇幻电影《墨多多谜境冒险》。

至于彩条屋宇宙制作中的还有《深海》《凤凰》《星游记》《魁拔》《西游记之大圣闹天宫》《大鱼海棠2》等超过 10 部动画片,这是有4个 巨大的动漫帝国的雏形,在王长田的预期里,未来光线每年都将有几部大的动画片上映。

但与彩条屋宇宙配套的动画片衍生市场,却没办法 预想的没办法 顺利。

动漫衍生品的价值远高于真人电影,光线在成立彩条屋影业的一起,还成立了一家山南光线电子商务有限公司,负责动画和电影衍生附近产品的销售,法定代表人是光线传媒的财务总监、王长田的妹妹王牮。

如今,这家公司的微博“光线电商”在 2017 年就不可能 停更,而天猫上的光线旗舰店也早就什么都没办法 踪影。

要知道,当年《大鱼海棠》一部电影带来的衍生品的总销售规模就超过 300000 万,这是有4个 极具市场空间的生意,王长田当然深知要继续培养,不可能 对比美国电影市场,票房收入占比过高 300%,衍生品和网络版权占比超过3000%,中国动画电影市场对光线来说,显然应该更充满想象力。

即便王长田预料到了《哪吒》火爆,但电影衍生品还是慢了一拍,电影上映3天后,中国高端模型供应商“末那工作室”才宣告开发《哪吒》正版手办,盗版衍生品早已铺天盖地,观众拿到官方授权的衍生品显然时要在等待一段时间,

如今回头看,《哪吒》验证了王长田此前十年的布局, 2015 年彩条屋影业与导演饺子的合作,为这四年后的“惊人一跃”奠基立柱。

早年间,有媒体问王长田,你最痛恨买车人的缺点是哪些地方? 王长田确实,买车人坐不住,“没耐心”。而买车人的公司做了动画电影时候,一部动画漫长的制作周期,使得他频频在微博感叹,“没办法 耐心,别做动画。

《哪吒》以及时候整个神话宇宙体系,似乎成为了他弥补缺点的应有之义。