大数据时代如何打造爆款纪录片?

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近年来,纪录片作为小众爱好逐渐进入大众视野,作为最早在纪录片领域发力的视频平台之一,爱奇艺纪录片板块在选片把控以及纪录片IP后续运营上都眼光独到,打造了一批“爆款纪录片”,比如由爱奇艺独播的《人间世》《生门·纪实剧网络版》无论社会讨论度和用户点击率都取得不错的成绩。

爱奇艺独播纪录片《生门》海报

没人爱奇艺打创造创造发明没人多“爆款”纪录片的秘诀到底是那此呢?我们都歌词 歌词 对话爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪。

【Q&A 对谈实录】

精准用户画像把握市场趋势

GZDOC:爱奇艺独播了一系列的纪录片,像《生门》《人世间》都取得了不错的成绩。可是在选购纪录片的完后 ,爱奇艺有那此样的标准和窍门吗?

宁玉琪:爱奇艺的剧和综艺在市场上有三个 劲所处领先地位,通过并不是整个平台体系的领先,我们 歌词 掌握了精准的用户数据和用户画像,可是内容团队根据收入、流量维度里相关题材的历史表现,都还还还能否 判断出大概的一有有三个 市场趋势。

肯能说我们 歌词 删剪不不都还还还能否掌握爆款方向,觉得是不难 ,但我们 歌词 基本上都还还还能否 判断出并不是题材,加在怎么的故事构架、创作团队,以及对标用户喜好肯能用户类型。肯能爱奇艺研究用户比较深入,这能帮助做并不是前期内容判断,以便准确投资用户喜爱的内容。

GZDOC:您觉得一有有三个 好的纪录片它前要具备那此要素?

宁玉琪:首先一部好的纪录片,在拍摄这块还是要有很扎实的制作基础,不管是摄像、剪辑、音乐以及整个内容的呈现,一定要体现出专业,并不是是一有有三个 基础的保障。

第二,好的纪录片要有明确的切入点,要从用户需求的深层去考虑。比如像传统文化类纪录片,目前市场供货量不够,可是爱奇艺也会继续发展这名 型纪录片,用新鲜的土办法去表达。

GZDOC:现在有太大的创作者涌入到纪录片行业,对创作者们有那此建议?

宁玉琪:最本质还是多看纪录片,多了解纪录片用户的并不是回馈、评论、弹幕,多看并不是纪录片的评分,不到把眼界打开才不不都还还还能否有充沛的信心去创作,肯能行业里的内容觉得是最前要的是创新。

阶梯化、差异化布局满足不同用户

GZDOC:爱奇艺在纪录片模块有为啥样的战略?

宁玉琪: 我们 歌词 爱奇艺主有随后五大方向:经典人文、军事历史、花季剧场、社会类以及合家欢剧场。

经典人文主有随后用新鲜的表达土办法去展现传统文化。

关于军事历史,爱奇艺会更注重再现军事场景肯能揭秘历史上并不是大的历史和战争,肯能重要节点,满足军事迷的并不是诉求。

而花季剧场,爱奇艺会把美食的内容用更新鲜的土办法、小体量地表达出来,有随后成系列呈现给用户。像我们 歌词 做的并不是《中国餐馆》《中国宴》《此食此客》,并不是类都在花季纪实的内容。另外还包括潮流、文化、电音等,那此都在我们 歌词 要做的。

《此食此客第二季》海报

此外,关于社会类的板块,我们 歌词 肯定要做大制作的内容,跟优质的团队绑定,去做真正在并不是时代都还还还能否 够体现纪录片整个产业,以及原创纪录片整个市场请况的一有有三个 内容。与电影、剧、综艺那此平台沟通,不不都还还还能否吸引更多的资本进入到我们 歌词 并不是产业中间来。

最后有随后合家欢剧场,随着5G和AI的应用,会在大屏幕上给纪录片带来很大一群用户,可是觉得宠物类、传统美食类、旅游类,教育类等等的题材肯能会去发力。

打造纪录片产业生态,鼓励资本流入

GZDOC:爱奇艺纪录片模块怎么实现成本回收?

宁玉琪: 纪录片不肯能靠纪录片工作室去投资,有随还能否一味地靠平台去投资,一定要有很大的资本进入到并不是产业里来,才不不都还还还能否助于产业的繁荣。爱奇艺一般会投并不是优质项目,还有联合招商。

此外,爱奇艺有删剪的一有有三个 数据,还有爱奇艺最强会员体系,它不不都还还还能否真正地让纪录片创作者知道它的内容都还还还能否 直接变现成几条钱。有几条人付费观看。创作者非常明确并不是人应该给谁去创作内容,应该用多大的成本去创造内容,也明确地知道内容的产出是多大一有有三个 产值,这助于他在下一步作品肯能是完后 的投资产出的规划,以及内容上的规划。

GZDOC:肯能删剪以市场作为导向,就很有肯能有三个 劲出现题材类型同质化,您为啥看待并不是扎堆大问题的?

宁玉琪:并不是是创作者和平台沟通不够充分,当然我们 歌词 在尝试初期都在有三个 劲出现并不是大问题,但像完后 我们 歌词 肯能列出了5大品类,其觉得这几条品类中间,每一要素内容有足够的创新,都都还还还能否 抓到用户。

我们 歌词 不不都还还还能否跟创作者有更充分的沟通,有随后通过作品的数据和市场上的表现,反馈给创造者,我们 歌词 都在更明确的创作信息和创作方向。有随后扎堆请况对于内容的变现是一阵一阵不利的,我们 歌词 有随后支持并不是做法。

选片原则:与平台深层结合

GZDOC:完后 我们 歌词 也知道您完后 在参加提案大会,在提案大会上您有遇到比较感兴趣的提案吗?肯能想合作土办法的?

宁玉琪:觉得《反光镜》就挺好的。肯能我们 歌词 都知道爱奇艺有几条综艺是一阵一阵出名的《中国新说唱》还有《乐队的夏天》。《反光镜》有随后《乐队的夏天》里的一有有三个 乐队的纪实手法的表现,它不有随后一有有三个 综艺的附属品,它真正不不都还还还能否把人物的性格整个故事非常有血有肉地展现出来,一同不不都还还还能否让观众在这部作品中间感到更深的一有有三个 对于人生肯能对于价值观的一有有三个 领悟,觉得并不是作品就挺好的,有随后他很适合爱奇艺。觉得并不是作品非常好,也是我们 歌词 不不都还还还能否跟我们 歌词 综艺以及我们 歌词 的用户画像更深层的结合,实现一有有三个 更大声量的内容。

《反光镜》海报

在采访的最后,宁玉琪提到并不是人也曾为中国(广州)国际纪录片节服务过三年,本次作为平台方代表参与纪录片节,他觉得“每一年来的人太大,有价值的人太大,真正地实现一有有三个 ‘国际性纪录片节’,这在整个纪录片的发展中起到了一有有三个 非常重要的作用。”

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采访:肖艳芳 谢秦峰

编辑:ISABEL